Deze verrassende boodschap verscheen deze week op de social media van een tiental snackmerken. Ze benadrukken dat deze oproep enkel geldt op 15 maart, datum van de Éclair Dag 2025. Op die dag zal elke verkochte éclair in een van de 500 deelnemende bakkerijen KickCancer helpen bij het financieren van onderzoek naar kinderkanker. Om dit initiatief te steunen, hebben merken die normaal gezien concurrenten zijn, ingestemd om zich te scharen achter een gemeenschappelijke boodschap: "Eet onze vieruurtjes niet. Op 15 maart is het vieruurtje een éclair tegen kanker."
Dit samenwerkingsverband van merken, door KickCancer en Air "De Vier Uur Coalitie" genoemd, omvat dit jaar tien merken die zich aansloten: Maison Dandoy, Meurisse, Nescafé Dolce Gusto, Nats Rawline, Delisweet Cakes, Generous, Rob The Gourmet's Market, Fiordifrutta, FrOui, La Laitière, KitKat en Lilalou. KickCancer en Air zijn vastbesloten om de coalitie jaar na jaar te laten groeien, met als doel dat er net zoveel onderzoek naar kanker is als er crème in een éclair zit! Want op het vlak van zorg verdienen kinderen de crème de la crème.
\n \n \n
Denk voor je vieruurtje op 15 maart voor één keer dus niet aan chocolade, koekjes, chocomousses, cakes, pannenkoeken met bruine suiker, cookies en eender welk ander vieruurtje dat in je opkomt. Op 15 maart is je vieruurtje een éclair tegen kanker. \u200b
\n
Deze nieuwe campagne is uiteraard onderdeel van een groter verhaal. Air heeft altijd al zijn expertise met hart en ziel ten dienste gesteld van NGO's. Nu probeert Air dit ondersteuningstraject zo zinvol mogelijk te maken en meer dan ooit een ‘force for good’ te zijn. In deze context experimenteert het bureau met een drieledige aanpak die eerder al succesvol was voor BelRefugees en die vandaag de dag nog steeds haar vruchten afwerpt.
Het begon met een "Lunch & Learn", waarbij het agentschap de kans kreeg om Delphine Heenen, oprichtster van KickCancer, te ontmoeten om meer te leren over haar belangrijke en noodzakelijke strijd. Daarna volgde een eerste ondersteuning "op het terrein", waarbij het agentschap een team vormde, donaties verzamelde en deelnam aan het symbolische RunToKick. Een emotioneel geladen moment dat de motivatie voor het derde luik alleen maar versterkte. Een derde luikn dat helemaal op het lijf geshreven is van Air: communicatie. "De Vier Uur Coalitie" is dus het eerste resultaat van dit derde luik. Eentje waarvan Air hoopt dat het een mooie toekomst voor zich heeft. Want de strijd van Delphine is nu ook een beetje die van ons.
Dus, na de inspanning van de RunToKick, zal Air genieten van het comfort van de Éclair Dag. Op zaterdag 15 maart zal Air zijn tweede actie "op het terrein" uitvoeren: in een van de 500 deelnemende bakkerijen die u hier kunt vinden: KickCancer Bakkerijen Lijst.
Credits
Client :\u202fKick Cancer
\u200bContacts : Delphine Heenen, Nathalie De Clercq
\u200bAgency :\u202fAir\u202f\u202f\u202f
\u200bCreative Director :\u202fCreative Council
\u200bCreatives :\u202fMarie Paris, Anouk Lemm
\u200bStrategic Director :\u202fMichelle Defooz\u202f\u202f\u202f\u202f
\u200bClient Manager :\u202fGeorgia Vandenberghen, Emma Abrassart, Julie Demoulin
\u200bDesigner :\u202fChristophe Liekens, Boris Delire, Gabrielle Dumont
\u200bSpecial thanks to :\u202fMaison Dandoy, Meurisse, Café Dolce Gusto, Nats Rawline, Delisweet Cakes, Generous, Rob The Gourmet’s Market, Fiordifrutta, FrOui, Lilalou, La Laitière et KitKat